Развивать спорт и стремиться вперёд человеку помогает широта намерений, терпение и способность преодолевать трудности. Те же качества составляют и национальный характер, считают авторы проекта «Душа России». Он способствует продвижению традиционных ценностей в контексте культуры и спорта, и реализуется при поддержке ПСБ. 

В рамках XIV Международного спортивного форума «Россия — спортивная держава» в Красноярске прошла сессия «Душа России. Спорт как сила характера: новое прочтение традиций». Участники обсудили, как спорт помогает продвигать традиционные ценности, и поговорили о создании новой экономики внимания вокруг национального спорта.

— Этот год объявлен Годом единства народов России. Мы поддерживаем проведение национальных забегов в республиках нашей страны, региональных спортивных мероприятий, привлекаем широкую аудиторию к этим событиям, превращая их не только в спортивные, но и в культурные фестивали. Мы выводим профессиональный спорт на улицы больших и малых городов. И такие мероприятия каждый раз проходят в особенном историческом, архитектурном, культурном обрамлении, — сказал глава компании Пётр Фрадков.

Отдельно Пётр Фрадков поднял тему преемственности поколений. Уважение к старшим и память о тех, кто стоял у истоков, помогают беречь наследие и развивать традиции, считает глава компании.

Заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Чернышенко, модерировавший сессию, отметил вклад банка в развитие массового спорта: банк реализует программы во всех регионах России, развивает направление «ПСБ Спорт» и инвестирует в спортивную инфраструктуру.

Основная задача проекта – сохранять и развивать культурное наследие народов нашей страны, делать традиции понятными и интересными современному человеку, считает старший вице-президент, директор по внешним связям компании Вера Подгузова.

— Здесь существует прямая параллель со спортом. Мы можем бережно хранить записи легендарных матчей, фотографии великих чемпионов, медали и кубки. Но существует то, что нельзя сохранить в архиве: уникальная тренерская школа, понимание техники, особая культура подготовки спортсменов, накопленная поколениями. Эти знания продолжают жить, пока их передают другим людям, — сказала Вера Подгузова.

Проект «Душа России» родился в 2022 году из общего интереса к истокам и к жизни коренных малочисленных народов, отметила Елена Маринина, заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель Совета Фонда Инносоциум, инициатор и руководитель проекта «Душа России».

— Изучая традиции и образ жизни, в том числе спортивные традиции, мы стали переосмыслять их через креативные индустрии и новые технологии. Суть проекта в том, чтобы сохранять и возрождать традиции и переводить их на современные визуальные и смысловые языки, доступные молодежи, новому поколению. Сегодня мы идем дальше: спорт становится новым направлением «Души России», а сам проект развивается как цифровая коммуникационная платформа поддержки локальных брендов, в том числе спортивных, через трансляцию культурного кода и традиций народов России, — подчеркнула Елена Маринина.